中低價(jià)進(jìn)口酒銷(xiāo)量翻番
進(jìn)入9月后，隨著(zhù)中秋、國慶雙節臨近，酒類(lèi)市場(chǎng)迎來(lái)消費高峰。進(jìn)口葡萄酒日漸走俏市場(chǎng)，并因為'健康'、'高檔'、'有品位'等原因消費量猛增。區域市場(chǎng)的統計數據顯示，在長(cháng)沙9月中旬至月底，葡萄酒的銷(xiāo)量增長(cháng)三成左右，以西班牙、澳洲、阿根廷、智利、法國為主；北京、上海、寧波、天津等市場(chǎng)終端的葡萄酒銷(xiāo)量也增長(cháng)10%―20%不等，促銷(xiāo)活動(dòng)仍此起彼伏，直降、買(mǎi)送不斷推動(dòng)葡萄酒銷(xiāo)售量繼續走高。
廣東省酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)管理局副局長(cháng)、省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)朱思旭表示，隨著(zhù)進(jìn)口的葡萄酒消費越來(lái)越多，本土消費者開(kāi)始對產(chǎn)品有更多的了解和認知，葡萄酒的消費結構也有所轉變。與往年只注重拉菲、白馬等名莊酒炒作的現象相比，現在消費者挑選進(jìn)口葡萄酒時(shí)更顯理性。有經(jīng)銷(xiāo)商調查發(fā)現，與去年中秋節前相比，名莊酒的銷(xiāo)量下降了至少60%,而價(jià)位在100元到300元之間的葡萄酒極大地填補了空出來(lái)的市場(chǎng)，銷(xiāo)量比去年至少翻番。
微利經(jīng)營(yíng)是大勢所趨
進(jìn)口葡萄酒在對國內高端葡萄酒市場(chǎng)形成壟斷的同時(shí)，開(kāi)始加速搶占中低端市場(chǎng)，對國產(chǎn)葡萄酒形成更為直接的威脅。隨著(zhù)我國消費者對葡萄酒需求的日益多元化，進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品趨于多樣并逐步開(kāi)始走低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)，正在向中低端市場(chǎng)滲透。由于酒類(lèi)產(chǎn)品在歐盟等地區按農產(chǎn)品管理，享受較高的產(chǎn)業(yè)補貼，而我國對酒類(lèi)產(chǎn)品依照制成品管理，不享受補貼政策，再加上國產(chǎn)葡萄酒由于樹(shù)種、樹(shù)齡、釀造技術(shù)等問(wèn)題，因此進(jìn)口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒相比具有較強的成本優(yōu)勢，能以較低的市場(chǎng)價(jià)格涌入國內市場(chǎng)并搶占市場(chǎng)份額。
朱思旭表示，隨著(zhù)市場(chǎng)更加成熟，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)日漸發(fā)達，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格越來(lái)越透明。這意味著(zhù)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育和資本競逐，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)或將告別暴利時(shí)代。而且現在進(jìn)口葡萄酒多是原瓶原裝從國外酒莊進(jìn)口，縮減了傳統模式下從國外采購到進(jìn)口商、一級代理、省級代理、地區經(jīng)銷(xiāo)、二級批發(fā)商再到消費者的多個(gè)中間環(huán)節。'低端葡萄酒的微利經(jīng)營(yíng)將是大勢所趨'.
甘公網(wǎng)安備 62010202002221號
